Google BERT更新對內容可讀性與排名的影響分析 隨著Google持續提升搜尋演算法的智慧程度，BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）更新成為SEO界一大關鍵轉捩點。BERT的推出不僅改變了搜尋引擎理解自然語言的方式，更讓網頁內容的「可讀性」成為影響搜尋排名的重要因素之一。對於網路行銷公司、SEO公司與各類數位行銷服務提供者而言，理解BERT的運作機制與其帶來的影響，將有助於優化網站內容策略，提高整體搜尋能見度。seo公司

一、BERT是什麼？如何影響搜尋結果？ BERT是一種自然語言處理（NLP）模型，能夠雙向理解句子中的語意結構。過去Google的演算法多半依賴關鍵字的排列組合進行匹配，但BERT則能分析語句的上下文與語意，理解使用者輸入查詢背後的真正意圖。八拓科技有限公司

舉例來說，當使用者搜尋「2019年巴西旅遊是否需要簽證」，傳統的搜尋系統可能聚焦在「巴西」、「旅遊」、「簽證」等關鍵字，但BERT能理解整句話的意圖，是在問「是否需要簽證」這件事，進而篩選出更精確的答案。數位行銷

這樣的轉變意味著，單純堆疊關鍵字已無法獲得好的排名。取而代之的是具備自然語言結構、流暢可讀性與語意清楚的內容將更容易獲得Google青睞。行銷方案

二、內容可讀性成為關鍵因素 BERT強調語意理解，因此內容不再只是為了演算法而寫，而是要真正為「人」而寫。這使得網站內容的可讀性成為影響排名的重要元素。內容必須條理清晰、結構良好，並能清楚回答使用者的問題。網路行銷公司

對網路行銷公司而言，這代表內容行銷策略需要更貼近使用者需求，採用問答式架構、語意清晰的段落，並搭配合適的內部連結結構。而SEO公司也需調整內容優化的方向，從以往偏向技術性操作，轉為更重視語意與文字表達力的內容優化。

三、Local SEO與Google商家檔案的重要性提升 在BERT演算法之下，Local SEO變得更加重要。因為搜尋意圖理解的提升，使得Google能更準確地判斷使用者是否尋找「在地」資訊。這讓「地點」與「服務」的結合成為搜尋結果排名的優勢之一。

因此，透過完善的Google商家檔案（Google Business Profile），例如新增營業時間、客戶評價、實體地址等資訊，有助於提升本地搜尋結果的可見度。對於提供地區性服務的商家與行銷公司而言，這是不可忽視的一塊戰場。

四、Google Search Console與Analytics：持續追蹤與優化的工具 在BERT更新後，SEO變得更加精細與以內容為中心，因此使用工具如Google Search Console與Google Analytics變得不可或缺。

Google Search Console：能提供網頁在Google搜尋中的曝光與點擊狀況，讓行銷團隊了解哪些頁面表現優異，哪些查詢詞與內容匹配程度高，進一步調整內容方向。

Google Analytics：提供網站使用者的瀏覽行為數據，幫助分析內容可讀性與黏著度。例如，高跳出率可能代表內容未能滿足使用者需求，必須優化結構與語意呈現。

透過這兩大工具的搭配，數位行銷團隊能有效掌握網站的搜尋表現與使用者行為，進行持續性優化。

五、On Page SEO與HTML結構需更加講究 BERT提升了對內容的理解能力，但On Page SEO與網站HTML結構依然是基礎的關鍵。正確的HTML標籤（如<h1>、<h2>、<p>）不僅有助於Google理解內容層級，也能提升可讀性與易讀性。

此外，Schema.org結構化資料標記依然是一項強大工具，能提供Google更具體的上下文線索，例如文章是FAQ、評論、產品介紹等類型，也能改善Rich Snippets顯示。

一個SEO友善的HTML頁面結構應該包含：

清楚的標題與副標題架構（使用標籤階層）

合理的內文段落切分

使用內部連結增強主題連貫性

圖片加上alt描述，有助於圖像搜尋與無障礙瀏覽

六、內容策略的實務建議 對想提升搜尋排名的網路行銷公司與SEO公司而言，以下是幾點BERT導向的內容策略建議：

內容以使用者意圖為核心：分析關鍵字背後的搜尋目的，撰寫能直接回應問題的內容。

提升語句流暢度與自然性：避免為了關鍵字而寫的生硬句子，轉而採用日常語言。

強化FAQ與教學型內容：BERT對問答結構的內容特別友好，建議多編寫常見問題Q&A。

加強在地化內容：為不同地區撰寫專屬服務介紹頁，結合Google商家檔案資訊提升在地曝光。

善用資料工具持續追蹤：透過Search Console與Analytics定期檢視內容表現並優化策略。

七、結語 BERT的出現不只是Google技術的進化，更是內容品質時代的來臨。未來的SEO將不再只是技術疊加與外部連結操作，而是回歸到「內容」本身的價值與語意深度。對於所有從事數位行銷、網路行銷、SEO優化的專業團隊而言，唯有投入更深入的內容策略與使用者洞察，才能在搜尋引擎的競爭中脫穎而出。

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