多平台電商（Amazon vs Shopify）SEO比較：從數位行銷到技術優化的全面解析 隨著數位行銷與電子商務的迅速發展，越來越多企業與個人選擇在Amazon或Shopify上架商品，透過這些平台打開全球市場。然而，要在茫茫網路海中脫穎而出，搜尋引擎優化（SEO）成為關鍵策略之一。無論是委託專業的網路行銷公司、SEO公司，還是自主管理，了解不同平台在SEO上的差異與優勢，都是走向成功的第一步。seo推薦

本篇文章將深入比較Amazon與Shopify在SEO方面的差異，並延伸探討與SEO相關的重要工具與技術，包括GOOGLE SEARCH CONSOLE、GOOGLE ANALYTICS、Google商家檔案、Local SEO、On Page SEO、以及HTML結構等，同時解釋這些元素如何在不同平台上發揮最大效益。

一、Amazon vs Shopify 的SEO核心差異 1.1 Amazon的搜尋邏輯：A9演算法seo是什麼 Amazon作為一個商品導向的平台，使用其專屬的A9演算法，重視的是轉換率（Conversion Rate）與銷售表現，而不是傳統搜尋引擎中的「點閱率」或「停留時間」。這表示：

商品標題需精準對應關鍵字

商品描述需強調賣點與價值

評價與評論直接影響排名

產品圖片與定價策略皆納入排名考量

因此，Amazon上的SEO其實更像是一種內部搜尋優化，重點不在於Google，而是打動「購物者」本身。八拓科技有限公司

1.2 Shopify的SEO優勢：完全掌控網站 相較之下，Shopify是一個網站建立平台，使用者可以完全控制網站內容、頁面結構與原始碼（HTML），這讓On Page SEO的操作更為彈性。舉例來說：內容行銷

可自由編輯meta title、meta description網路行銷公司

頁面速度、圖片壓縮、語意標籤（如h1, h2）皆可調整

可整合GOOGLE SEARCH CONSOLE與GOOGLE ANALYTICS來監測網站表現

可透過內容行銷（Blog）做自然關鍵字布局，提升自然流量

這種開放式的架構非常適合透過專業的網路行銷公司進行整體數位行銷策略規劃。

二、SEO技術要點：從HTML到On Page SEO的應用 2.1 HTML與網站架構 在Shopify上，賣家可以修改HTML與CSS，這對SEO來說是一大優勢。良好的網站架構能提升搜尋引擎爬蟲的可讀性，也有利於提升使用者體驗。例如：

使用正確的標題標籤（<h1>、<h2>）

Alt屬性為圖片提供描述，有助於圖片搜尋

優化URL結構，使用清晰的slug（如 /products/blue-tshirt）

這些細節都是On Page SEO的基本功，通常由專業的SEO公司或網站開發人員處理。

2.2 內容策略與關鍵字布局 Shopify讓你可以透過部落格、FAQ與著陸頁（Landing Page）進行關鍵字布局，這是Amazon所不具備的自由度。例如：

在部落格中植入長尾關鍵字如「如何挑選機能性外套」

撰寫產品教學內容，導流至商品頁

結合Google商家檔案進行在地曝光，結合Local SEO

這些都是提升自然流量的有效策略，也是在數位行銷全通路中不可或缺的一環。

三、必備工具分析：從Google工具到本地曝光 3.1 GOOGLE SEARCH CONSOLE：了解搜尋表現 對Shopify而言，整合Google Search Console可以監控網站在Google搜尋結果中的表現，包括：

網頁索引狀況

關鍵字排名與點擊率

網站錯誤與行動裝置問題

透過這些資料，SEO公司可以精準調整策略，例如重新優化表現不佳的頁面，或強化已經帶來流量的關鍵字內容。

3.2 GOOGLE ANALYTICS：使用者行為剖析 Google Analytics是分析網站使用者行為的核心工具，尤其對於Shopify使用者來說，它可以提供：

使用者來源（自然搜尋、廣告、社群等）

停留時間與跳出率

熱門產品與轉換流程分析

這些數據有助於網路行銷公司整合整體行銷活動，從而優化廣告投放策略與內容方向。

3.3 Google商家檔案與Local SEO：強化本地曝光 若你是實體店家或混合型電商（線上+線下），則Google商家檔案配合Local SEO的操作至關重要。Shopify可以結合本地關鍵字與商家地點資訊，例如：

「台北機能外套專賣店」

在商家檔案中加入商品照片、營業時間與評論

增加Google地圖曝光率，提升當地搜尋排名

Amazon無法做到這一點，因此Shopify對於重視在地行銷的品牌而言，是更靈活的選擇。

四、選擇哪個平台？視品牌策略而定 項目 Amazon Shopify SEO彈性 低 高 關鍵字自由度 中等（受限於商品格式） 高（可自定頁面與內容） 數據掌控 限制多 完全控制 適合對象 剛起步、想快速上架產品 品牌建立、長期經營 如果你的目標是快速銷售並利用Amazon的龐大流量，那麼Amazon無疑是一個不錯的起點。然而，若你重視品牌形象、想要長期經營內容與在地SEO，則Shopify的自由度與工具整合性更勝一籌。

結語：整合策略才是王道 無論選擇Amazon還是Shopify，最終的成功仍仰賴整合式的數位行銷策略。建議中小企業可考慮與專業的網路行銷公司或SEO公司合作，從On Page SEO、內容策略、到GA與Search Console監測，再到Local SEO與Google商家檔案優化，打造真正具備競爭力的多平台電商品牌。

掌握技術，結合行銷，才是未來電商決勝的關鍵。

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