SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是透過優化網站內容與結構，使其在自然搜尋結果中獲得較高排名。這種方式不需支付點擊費用，屬於長期投資，成效穩定且可持續。

SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）則是包含付費廣告的策略。最常見的形式為 Google Ads 關鍵字廣告，只要出價競標成功，就能讓網站在搜尋結果頂端曝光，立見成效，但需持續投入預算。

簡單來說，SEO 是累積自然流量的基礎工程，適合長期經營；而 SEM 是快速取得曝光的捷徑，適合短期推廣或立即見效的行銷活動。兩者搭配運用，效果更佳。