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首先，SEO 是一種通過優化網站的內容和結構，提高網站在搜尋引擎中的自然排名的方法。其目的是吸引有機流量，並提升網站在搜尋結果中的可見度。SEO 主要依靠關鍵字研究、網站結構優化、內容創建和外部連結等技術來提高網站排名。由於 SEO 需要時間積累，因此其效果通常是長期的。

另一方面，SEM 是一種付費廣告方式，通過購買搜尋引擎上的廣告位來推廣網站。SEM 可以立即將網站推向搜尋結果的前列，並且能夠根據預算設置靈活的廣告投放策略。SEM 的結果是即時的，能夠迅速吸引目標受眾，並提高網站的曝光度。

儘管 SEO 和 SEM 在策略上有所區別，但它們在實踐中有著互補的關係。SEO 可以提高網站的長期可見度，而 SEM 則可以提供快速的曝光和即時回報。企業通常會將 SEO 和 SEM 互相結合，發揮各自的優勢，以達到最佳的行銷效果。

總結來說，SEO 和 SEM 具有不同的執行方式和效果，但它們的互補性使得企業能夠更有效地達成行銷目標。