隨著搜尋引擎演算法的進步，使用者行為也隨之改變，其中「零點擊搜尋」成為備受關注的趨勢。所謂「零點擊搜尋」，是指使用者在輸入關鍵字後，能在搜尋結果頁面直接獲得答案，而無需點擊任何網頁連結。這種現象在 Google 搜尋結果中愈來愈常見，尤其以「精選摘要」（Featured Snippets）為代表。數位行銷

精選摘要是 Google 為了提升使用者體驗而設計的功能，會自動從可信賴的網頁中擷取簡潔、具權威性的資訊，並顯示在搜尋結果的最上方位置，有時被稱為「排名第 0 位」。這些摘要通常以段落形式回答「什麼是…」、以列表呈現步驟或比較資訊，也可能使用表格來展示數據。seo公司

對於使用者而言，精選摘要無疑提升了搜尋效率。但對網站經營者而言，則是一把雙面刃。一方面，被選入精選摘要可增加品牌曝光與信任度；另一方面，也可能導致點擊率下降，因為使用者已獲得所需資訊，不再點擊網站。SEO工具

因此，內容創作者與 SEO 專家需調整策略。撰寫內容時應更注重結構清晰、針對問題給出明確答案，並使用標題標籤（如 H1、H2）、有條理的段落與列表。另一方面，也可透過創造「誘因內容」（例如影片、深入分析、互動工具等），鼓勵使用者進一步點擊與參與。網路行銷

總結來說，精選摘要與零點擊搜尋正在重塑資訊搜尋與內容傳播的格局。對網站來說，與其抗拒這股潮流，不如主動適應，提升內容品質與策略思維，才能在這場 SEO 的新戰場中立於不敗之地。網路行銷公司

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