早期：關鍵字和反向鏈接 在 20 世紀 90 年代，SEO 主要圍繞著關鍵字。網站所有者會用關鍵字填充他們的頁面，以試圖在搜尋引擎結果中排名更高。這通常會導致糟糕的用戶體驗，因為內容是根據搜尋引擎而不是實際用戶創建的。反向連結或來自其他網站的連結也變得很重要，數量往往優先於品質。

優質內容的興起 隨著搜尋引擎的改進，特別是隨著 Google 引入 PageRank 演算法，焦點轉向了內容的品質。提供有價值的相關資訊的網站開始排名更高。 「內容為王」的口號出現了，強調需要高品質、有吸引力的內容來滿足用戶的意圖。如今，這種趨勢持續影響著 SEO 策略，並且越來越關注內容的相關性和權威性。

使用者體驗和行動優化 在 2010 年代，使用者體驗 (UX) 成為 SEO 的關鍵面向。搜尋引擎開始考慮用戶如何與網站互動——頁面加載的速度、是否適合行動裝置以及整體設計和導航。隨著智慧型手機的興起，行動優化變得至關重要。 Google 於 2018 年推出的行動優先索引標誌著一個重大轉變，在排名中優先考慮網站的行動版本。