SEO 是一種長期策略，主要通過優化網站結構、內容和外部鏈接等方面來提升網站在搜尋引擎自然結果中的排名。它的優勢在於能夠帶來穩定且長期的流量，且不需要支付點擊費用。然而，SEO 的效果需要較長時間才能顯現，並且競爭激烈。

相較之下，SEM 是一種短期策略，通常通過支付廣告費用來在搜尋引擎的付費結果中獲得曝光。常見的 SEM 平台包括 Google Ads，透過選擇關鍵字並出價來展示廣告。SEM 可以即時帶來流量，且能針對目標受眾進行精準投放，但需要持續的預算支持。

SEO 和 SEM 可以協同工作。SEO 提供穩定的長期流量，而 SEM 可以迅速吸引流量並提供即時結果。通過將 SEM 用於促銷或特定活動，並利用 SEO 建立網站的長期可見性，企業可以在兩者之間找到平衡，最大化搜尋引擎行銷效果。