SEO旨在透過網站內外部優化，使其在搜尋引擎結果頁面中獲得較高的自然排名。這包括關鍵字研究、內容創作、網站結構優化等。而PPC則是透過支付廣告費用，在搜尋引擎或其他平台上展示廣告，並根據點擊量支付費用。這兩者的主要區別在於，SEO需要時間來見效，而PPC則能迅速帶來流量。

SEO和PPC可以相輔相成，增加行銷效果。首先，PPC可以為SEO提供即時的數據，幫助行銷人員了解哪些關鍵字最有效。這些資料能用來優化SEO策略，選擇更具潛力的關鍵字。其次，當SEO的排名開始提高時，PPC可作為一個補充，保持網站的穩定流量。

兩者的協同運作還能提升品牌曝光度，讓網站在搜尋結果頁面上同時出現自然排名和付費廣告，增加消費者的注意力。最終，透過整合這兩個策略，企業可以在競爭激烈的市場中脫穎而出，達到最佳的行銷效果。