像Google這樣的搜尋引擎的核心目標是為用戶提供最好的結果。這意味著不僅要呈現最相關的內容，還要提供能夠提供正面使用者體驗的網站。加載速度快、易於導航並提供無縫移動體驗的網站更有可能在搜尋結果中排名靠前。這是因為搜尋引擎越來越多地將使用者行為訊號（例如跳出率、會話持續時間和每次造訪的頁面）納入其演算法中。這些與使用者體驗元素直接相關。

例如，如果網站載入時間過長，用戶可能會放棄它，從而導致更高的跳出率。糟糕的行動體驗可能會導致類似的結果。這兩種負面互動都會向搜尋引擎發送訊號，表明網站可能無法提供令人滿意的用戶體驗，這可能導致排名下降。

使用者體驗影響搜尋引擎優化的另一個關鍵方面是網站的結構和內容佈局。易於瀏覽、層次結構清晰、菜單直覺、內容組織良好的網站不僅可以提供更好的使用者體驗，還可以讓搜尋引擎爬蟲更輕鬆地對網站建立索引。當搜尋引擎可以有效地抓取網站時，就會增加網站頁面被正確索引並針對相關查詢進行排名的機會。