SEO 是透過優化網站內容、結構與關鍵字，提高在自然搜尋結果中的排名。這種方式強調內容品質與使用者體驗，屬於長期策略，雖不需直接付費廣告，但需花時間累積成效。

相對地，SEM 是透過付費方式，如Google Ads，讓網站在搜尋結果頁的廣告區曝光。它能快速提升能見度，適合推廣活動或新品上市，但需持續投資預算。

簡單來說，SEO像是耕耘一塊田地，慢慢收穫長遠價值；而SEM則像是買廣告位，迅速獲得流量。成功的行銷策略往往是兩者並行，達到短期與長期的平衡效果。作為行銷人，理解這兩者的差異，有助於制定更有效的數位行銷計畫。