Google 長年致力於提升搜尋品質，不定期更新演算法，例如 Panda、Penguin 和 Hummingbird 等，以打擊低品質內容與作弊手法，並鼓勵原創、有價值的資訊排名更前面。最新的 AI 技術如 BERT 與 MUM，也協助 Google 更準確理解語意與搜尋意圖。

對網站經營者而言，想在搜尋結果中脫穎而出，最重要的是創造高品質、原創且符合使用者需求的內容，並優化網站結構與速度。Google 的目標始終如一：提供最相關且有幫助的資訊給搜尋者。