電商平台的優勢在於其網站本身擁有強大的網域權重與流量，因此商品容易被搜尋引擎收錄且快速曝光。然而，平台內商品眾多，競爭激烈，同類產品關鍵字容易重複，導致排名受限。此外，SEO 操控權有限，賣家無法完全自訂標題、描述或 URL 結構。

相較之下，自架站提供更大的 SEO 自由度。商家可根據目標關鍵字優化網站結構、撰寫內容與設定標籤，有助於打造長期品牌價值。不過，自架站需自行投入資源建立網域權重，短期內曝光度較低。

總結來說，電商平台適合追求短期銷售，自架站則有助於建立長遠 SEO 競爭力與品牌形象。