在數位行銷策略中，搜尋引擎優化（SEO）是提升網站能見度與吸引潛在顧客的關鍵。對於經營線上商店的商家而言，選擇在電商平台販售或建立自有網站（自架站）會對 SEO 策略產生深遠影響。兩者各有優劣，需根據營運目標審慎評估。網路行銷

電商平台（如蝦皮、momo、Yahoo 購物等）具有極高的網站權重與既有流量，讓商品更容易被搜尋引擎快速收錄與排序。初期導流較快，能立即吸引用戶點擊與購買。然而，這些平台上的商品眾多，類似產品高度競爭，商品名稱與描述往往重複，SEO 效果易受限。此外，賣家無法完全自訂網站結構、關鍵字佈局或建立反向連結，其 SEO 操控權相對較低。SEO策略

自架站則提供高度自訂與長期 SEO 投資的可能。透過 WordPress、Shopify 或 WooCommerce 等工具，商家可自行決定網站架構、內文撰寫、圖片優化與 URL 命名，更能針對特定關鍵字進行精準佈局。SEO公司

這種方式有助於逐步建立品牌聲譽與網站權重，在搜尋引擎上獲得穩定流量。不過，自架站初期需投入較多時間與資源，包括網站建置、內容產出、SEO 優化與行銷推廣，成效需要時間累積。seo

總體來說，若以短期曝光與銷售為主，電商平台是一條快速通路；但若商家重視品牌發展與長期流量累積，自架站則是更具發展性的 SEO 策略。網路行銷公司

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