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用戶意圖通常分為三種類型:資訊型(Informational)、導向型(Navigational)、交易型(Transactional)。舉例來說,搜尋「iPhone 15 開箱」屬於資訊型;「Apple 官網」屬導向型;而「iPhone 15 最低價」則是交易型。
判讀用戶意圖的方法包括:
分析關鍵字語意:動詞與名詞的組合能透露意圖,例如「如何做」、「推薦」、「價格」等。
查看搜尋結果頁面(SERP):觀察 Google 呈現的內容類型,是文章、產品頁還是影片?這反映了系統對該查詢的判斷。
參考相關搜尋建議:Google 的相關搜尋與自動填充提示,有助於進一步掌握使用者需求。
掌握用戶意圖,能讓內容創作更聚焦,並提高搜尋排名與用戶滿意度,是成功 SEO 的關鍵步驟。