About

E-A-T（專業性、權威性、可信性）在SEO排名中的角色 隨著搜尋引擎演算法的持續演進，SEO（搜尋引擎最佳化）不再僅僅是堆疊關鍵字或建立外部連結那麼簡單。近年來，Google特別強調一個重要的概念──E-A-T（Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）專業性、權威性與可信性。這三大要素在網站排名中扮演了關鍵角色，尤其對於希望在競爭激烈的數位環境中脫穎而出的網路行銷公司、SEO公司或一般企業而言，理解並運用E-A-T原則，已成為成功的基本條件。

E-A-T是什麼？ E-A-T 是Google評估網站品質的重要標準，尤其適用於「YMYL」（Your Money or Your Life）類型的網站，如健康、財務、法律等涉及個人重大決策的內容領域。E-A-T並非直接的排名因素，但它深深影響了Google的搜尋品質評估指南，間接影響網站在搜尋結果中的表現。簡單來說，若一個網站展現出高專業性、高權威性與高度可信性，就能大幅提升SEO表現。

專業性（Expertise） 內容必須由真正具備專業知識的人撰寫或審核。對於一般企業經營的網路行銷網站來說，分享深入且具洞見的文章、成功案例研究與專業見解，能有效提高專業度。

權威性（Authoritativeness） 網站或內容創作者在該領域的地位越高，Google越容易將其視為權威來源。透過持續經營品牌形象、增加外部媒體曝光、以及獲得其他高品質網站的背書，能大幅提升網站的權威性。

可信性（Trustworthiness） 建立用戶信任非常關鍵，這包括網站安全性（如SSL憑證）、完整的聯絡資訊、透明的隱私政策，以及正面評價等等。尤其在地區性服務的推廣上，配合Google商家檔案（Google Business Profile）的完善設置，也可以增加企業的可信度，進一步強化local SEO策略。

網路行銷公司與E-A-T的結合策略 專業的網路行銷公司或SEO公司在協助客戶提升搜尋排名時，會將E-A-T作為策略核心。他們不僅負責關鍵字布局、on page SEO（站內優化）、html結構優化，還會針對內容品質與網站可信度進行全面提升。

例如，透過優化HTML標籤（如title、meta description、h1～h6標籤等），加強語義標記，讓Google更容易理解網站內容的主題。同時，網頁結構清晰且易於瀏覽，也是增加使用者體驗（UX）及信任感的重要因素。

此外，專業的SEO公司也會利用GOOGLE SEARCH CONSOLE來監控網站的收錄狀態、找出技術性問題，並且透過GOOGLE ANALYTICS追蹤用戶行為、分析跳出率與轉換率，進而調整內容策略，以符合E-A-T的精神。

數位行銷與E-A-T的結合 在數位行銷策略中，內容行銷是強化E-A-T的最佳途徑之一。不論是透過部落格文章、白皮書、影片內容，或社群媒體行銷，企業都應持續釋出具有專業價值的資訊，累積品牌聲量與信任感。

例如，一家致力於數位行銷服務的公司，若能定期發布深度解析行銷趨勢的報告或成功案例分析，並由認證專家署名，將大幅提升內容的權威性與可信度。同時，若能將這些優質內容有效分發到各大媒體平台，甚至取得高品質反向連結，將對整體SEO表現有加乘效果。

E-A-T與Local SEO的關聯 對於主打地區性服務的企業來說，E-A-T在local SEO的布局中也扮演關鍵角色。例如，完善的Google商家檔案設置、累積真實且正面的用戶評論、並且持續更新本地相關的內容，都是提升在地搜尋排名的要素。

透過Google商家檔案，不僅可以展現營業時間、聯絡資訊與服務範圍，還可以分享最新消息、促銷活動，進一步強化企業的本地曝光率。此外，定期在Google商家頁面回覆評論，也有助於建立企業的可信度。

On Page SEO與HTML優化的重要性 On Page SEO是網站SEO基礎工作的重要一環，與E-A-T密切相關。良好的On Page SEO可以讓Google更有效地理解網站內容，提高內容的專業性表現。

在HTML結構上，合理運用標題標籤（H1、H2等）、內部連結（Internal Links）、圖片的ALT屬性描述等，都是提升可讀性與搜尋引擎理解度的重要技巧。同時，網站需保持良好的載入速度與行動裝置友善設計（Responsive Design），才能在用戶體驗與信任度上雙重加分。

如何用GOOGLE SEARCH CONSOLE與GOOGLE ANALYTICS輔助E-A-T優化？ GOOGLE SEARCH CONSOLE可以協助網站管理員了解網站在搜尋結果中的表現，例如關鍵字曝光量、點擊率、以及網頁是否有技術性錯誤（如404錯誤、索引問題）。透過這些數據，企業可以更有效調整SEO策略，專注於提高高潛力頁面的專業性與內容品質。

另一方面，GOOGLE ANALYTICS則能深入分析用戶行為，例如用戶停留時間、跳出率、轉換率等指標。若某些頁面跳出率偏高，可能代表內容無法滿足使用者需求，這正是需要進行E-A-T優化的警訊。

總結 在今天這個資訊爆炸的數位時代，單靠基本SEO技術已無法在搜尋引擎中取得絕對優勢。企業必須從內容專業度、品牌權威性與整體可信度三方面同步著手，才能真正迎合Google對高品質網站的期待。

無論是網路行銷公司、SEO公司，還是自行經營網站的企業，善用GOOGLE SEARCH CONSOLE與GOOGLE ANALYTICS，結合優秀的on page SEO與良好的html結構設計，並積極經營Google商家檔案與在地SEO，都將大幅提升網站的整體E-A-T表現，最終達成提升SEO排名與商業成效的目標。