SEO 強調長期成效，雖需時間建立，但一旦網站排名穩定，可持續帶來免費流量，成本效益高。常見策略包括關鍵字優化、內容更新、網站速度提升與技術優化等。

SEM 則著重快速曝光與即時成效，透過出價競標讓網站出現在搜尋結果上方，適合短期活動、品牌推廣或新品上市。只要預算允許，便可立刻取得點擊與轉換機會。

兩者的最大差異在於「是否付費」與「效果時間長短」。理想情況下，SEO 與 SEM 應該互相搭配，達到短期推廣與長期經營的雙贏效果。