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SEO 是優化網站內容、結構和技術元素以在自然搜尋結果中排名更高的做法。 SEO 著重長期成長，依靠優質內容、關鍵字研究和連結建立。儘管需要時間才能看到結果，但 SEO 具有成本效益，並且隨著時間的推移可以與客戶建立信任和信譽。對於尋求可持續、持續流量且無需持續廣告支出的企業來說，它是理想的選擇。

另一方面，SEM 包括付費廣告工作，例如 PPC（按點擊付費），以便在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上立即獲得可見度。透過 SEM，企業對關鍵字進行競價，當用戶搜尋相關字詞時，他們的廣告就會出現在搜尋結果的頂部。 SEM 可以快速產生結果，非常適合推廣新產品、時間敏感的產品或快速產生銷售線索。然而，SEM 需要預算，一旦廣告投放，流量往往就會停止。

在 SEO 和 SEM 之間進行選擇取決於您的業務目標和資源。如果您想要長期的自然成長，SEO 會更好，但 SEM 有利於快速可見性，尤其是在競爭激烈的市場中。許多企業採用了混合策略，使用 SEO 實現永續成長，使用 SEM 進行有針對性的行銷活動。將兩者結合起來可以最大限度地提高可見性，吸引即時點擊和長期參與。

總之，沒有一刀切的答案。評估您的預算、時間表和成長目標將幫助您確定哪種策略（或兩者的組合）適合您的業務。