SEO 是透過優化網站結構、內容品質與外部連結等方式，提升網站在搜尋引擎自然結果中的排名。這是一種長期策略，不需要為點擊付費，但需要時間與技術累積效果。

SEM 則包括所有透過搜尋引擎進行的付費廣告行銷，最常見的是 Google Ads。企業可以根據關鍵字投放廣告，迅速出現在搜尋結果的頂部，達到快速曝光與引流的目的。

簡單來說，SEO 強調自然流量與內容品質，是長遠經營；SEM 則透過付費方式達到短期行銷效果。兩者可互補使用，提升網站整體曝光與效益。