多平台電商（Amazon vs Shopify）SEO比較 在現今競爭激烈的數位時代，企業若要在線上脫穎而出，必須掌握有效的SEO（搜尋引擎最佳化）策略。特別是針對經營電商的品牌而言，選擇正確的平台與SEO技術，是影響流量與轉換率的關鍵。在眾多電商平台中，Amazon與Shopify是兩個最常被比較的選擇。本文將深入探討這兩大平台在SEO層面的差異，並延伸討論如何藉由「網路行銷公司」、「SEO公司」的專業協助，搭配「Google Search Console」、「Google Analytics」、「Google商家檔案」等工具，來強化網站表現，提升搜尋能見度。

Amazon vs Shopify：SEO基本比較 Amazon 的 SEO 特性 Amazon 並非一個傳統意義上的開放式網站平台，它是個封閉的電商生態系統。其產品搜尋排名主要取決於 Amazon 自身的 A9 演算法，這與 Google 的搜尋演算法大相逕庭。在 Amazon 上，SEO 主要圍繞在產品標題、關鍵字欄位、銷售表現、評論數量與產品描述等要素。由於平台掌控了消費者的大部分瀏覽行為，品牌能做的優化範圍有限。

Shopify 的 SEO 彈性 相對地，Shopify 是一個自建電商網站平台，允許商家對網站的 HTML 結構、Meta 標籤、URL 結構進行高度自訂，這使得 Shopify 更能符合 Google 的 SEO 標準。商家可以運用各種 SEO 技術，例如 on-page SEO 優化（包含關鍵字設置、圖片 alt 描述、內部連結建構等），也可以進行 local SEO 策略，強化在特定地理區域的搜尋能見度。

SEO 實務操作的比較與建議

  1. HTML結構與On-page SEO 在 Shopify 上經營電商的最大優勢之一就是可以自行編輯 HTML 結構與頁面元素。這對於進行 on-page SEO 是極大的助力，因為 Google 對網站結構、頁面載入速度與語意標籤（如 <h1>, ）有極高的要求。而 Amazon 則不提供這樣的自訂自由度，讓品牌在 SEO 方面受限。

  2. 關鍵字策略與內容行銷 Shopify 讓商家可以透過內容行銷來提升自然流量，例如撰寫部落格文章、建立知識型內容頁面等。而 Amazon 上的關鍵字策略則更多聚焦於產品屬性與銷售導向，例如「Amazon SEO」的重點在於如何選擇產品類別、設定後台關鍵字與優化產品說明。兩者策略雖然不同，但若能配合使用，由專業 SEO公司 規劃，將能發揮更大效益。

數據分析與工具整合 使用 Google Search Console 與 Google Analytics 對於使用 Shopify 的品牌來說，最大的優勢在於可以整合 Google 的工具，如：

Google Search Console：用來追蹤網站的搜尋表現、收錄情況、關鍵字點擊率等資訊，協助商家了解網站在 Google 的曝光情況與技術問題（如索引錯誤）。

Google Analytics：提供詳細的流量來源、用戶行為、轉換率分析，讓數位行銷團隊得以依據數據調整策略。

相對地，Amazon 雖然也提供一定程度的銷售與流量數據分析工具，但其資訊通常封閉、片面，較難像 Shopify 那樣深入掌握全方位的 SEO 表現。因此，許多企業會搭配 Shopify 架站來作品牌官網或內容網站，再引導流量至 Amazon 購買頁，形成一種混合策略。

強化在地曝光：Local SEO 與 Google商家檔案 對於擁有實體店面或希望在特定區域提高搜尋排名的品牌來說，local SEO 是不可忽視的一環。Shopify 的網站可以搭配 Google 商家檔案（Google Business Profile） 建立本地商業資訊，讓消費者在地圖與搜尋結果中更容易發現商家。這對 Amazon 商家而言相對困難，因為其頁面不屬於品牌的自有資產，無法直接掛勾 Google 的本地服務。

尋求網路行銷公司與SEO公司的專業協助 面對這樣多元化的電商環境與日益複雜的SEO策略，許多品牌會選擇與專業的 網路行銷公司 或 SEO公司 合作。這些公司能提供以下服務：

完整的 SEO 站內與站外優化策略（on-page、off-page）

數位行銷整合方案，包括廣告投放、內容行銷與社群經營

資料追蹤與轉換分析，並依據 Google Analytics 報告持續優化

網站技術分析，如 HTML 結構優化、行動裝置友善化、速度提升

專業團隊能夠針對不同平台制定適合的策略，例如針對 Amazon 強化商品頁面轉換力，針對 Shopify 則提升自然流量與品牌價值。

結語：整合策略才是關鍵 綜合而言，Amazon 與 Shopify 各有其 SEO 特點與限制。若品牌主能靈活運用兩平台的優勢，再結合 數位行銷 與技術分析工具的輔助，如 Google Search Console、Google Analytics 與 Google商家檔案，將能打造出一套兼具廣度與深度的電商營運模式。

最終，唯有不斷優化內容、提升用戶體驗，並與專業的網路行銷夥伴合作，才能在數位浪潮中站穩腳步，取得真正的競爭優勢。